「マーケティング戦略50」を読みました。これから大企業は勿論のこと、中小企業にとってもマーケティングが非常に重要になります。各企業は何に焦点を絞るのか、今後どういった戦略を取ればいいのかの選択を迫られているのです。　今回一番興味深かったのは、ＢＯＰ（Ｂｏｔｔｏｍ　ｏｆ　Ｐｙｒａｍｉｄ）市場と呼ばれるものです。ＢＯＰとは貧困層、つまり年収1500ドル未満の人たちを指します。この市場はネクストマーケットと呼ばれ、その数およそ40億人といわれ、非常に注目を集めている市場です。これまで、こうした貧困層の人々をターゲットにしたマーケティングはあまりおこなわれてきませんでした。というのも、貧困層には購買能力がないとみなされていたので対象になりようがなかったのです。しかし、最近になって、貧困層には購買能力がないわけではなく、知識が乏しいがゆえに騙されて借金を負うなどしてる場合が多く、そういった問題に対する教育などのサポートさえ整えば、貧困層は巨大な市場になりうるという意見が出るようになり、にわかにＢＯＰが注目を集めるようになりました。状態さえ整えば、企業が潤うだけでなく、絶対貧困率の底上げにもつながるのではないかと期待されています。　貧困層に対するビジネスというのはソーシャルビジネスにつながり、国際協力の観点からみても非常に有効になってくると思われます。今後、より多くの企業がＢＯＰに対するビジネスを広げ、国際協力の輪が広まってくれることを願います。 ボランティアプラットフォーム　山田